Adidas vs. Puma in het verleden
De beginjaren
Adidas en Puma delen een unieke oorsprong die teruggaat tot de vroege twintigste eeuw. Na de Eerste Wereldoorlog startte Adolf Dassler, ook bekend als Adi, in 1920 met het vervaardigen van schoenen in Herzogenaurach, nabij Neurenberg. In 1924 richtte hij samen met zijn broer Rudolf de ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik’ op. Ze specialiseerden zich in sportschoenen en kenden snel succes. Tijdens de Olympische Spelen van 1928 in Amsterdam droegen de meeste Duitse atleten hun schoenen. Lina Radke won goud op de 800 meter op schoenen van Dassler. Ook tijdens de Olympische Spelen van 1936 in Berlijn droeg Jesse Owens schoenen van Dassler en won vier gouden medailles, wat de broers grote bekendheid verschafte.
De splitsing en oprichting
De relatie tussen de broers verslechterde aanzienlijk tijdens de Tweede Wereldoorlog, deels door de oorlogssituatie en persoonlijke misverstanden. In 1948 leidde dit tot een definitieve breuk. Rudolf Dassler startte zijn eigen schoenenfabriek aan de overzijde van de rivier Aurach, aanvankelijk genaamd Ruda, maar al snel veranderde hij de naam naar Puma. Adolf Dassler richtte op 18 augustus 1949 officieel ‘Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik’ op en introduceerde het merk Adidas, dat snel succes kende met de iconische drie strepen.
Wederzijdse groei en rivaliteit
Na de splitsing zagen beide merken aanzienlijke groei. Adidas profiteerde enorm van het Wirtschaftswunder en het succes van het West-Duitse voetbalelftal, dat in 1954 wereldkampioen werd met Adidas-schoenen. Puma vierde ook successen, zoals het succes van Hannover 96 in de Bundesliga in 1954, waarbij de meeste spelers Puma-schoenen droegen. De rivaliteit tussen de broers bleef intens en ze spraken elkaar hun hele leven niet meer. Zelfs in de dood liggen ze zo ver mogelijk uit elkaar op dezelfde begraafplaats. Pas in 2009 kwam er een symbolische verzoening toen teams van Adidas en Puma een vriendschappelijke voetbalwedstrijd speelden.
Adidas vs. Puma in het heden
Productaanbod en innovatie
Adidas heeft zich stevig gepositioneerd als innovator in de sportkledingindustrie, met een breed scala aan hoogtechnologische producten en samenwerkingen met topatleten en beroemdheden zoals Pharrell Williams en Katy Perry. Het merk staat bekend om zijn vernieuwingen in schoenentechnologie, zoals de Boost-zooltechnologie die ongekende demping biedt. Puma focust ook op innovatie maar legt een sterke nadruk op stijl en snelle mode, wat zichtbaar is in hun trendy ontwerpen en samenwerkingen met jonge artiesten en mode-iconen zoals Rihanna.
Marktpositie en bereik
Adidas wordt algemeen erkend als het op een na grootste sportkledingmerk ter wereld, net achter Nike. Met een sterke marktpositie in zowel Noord-Amerika als Europa heeft Adidas een breed en divers klantenbestand. Puma, hoewel kleiner, heeft een sterke marktpositie in Europa en boekt aanzienlijke vooruitgang in de Aziatische en Noord-Amerikaanse markten. Puma’s strategie richt zich op het maximaliseren van hun zichtbaarheid door middel van high-profile samenwerkingen en niche-marketing, wat hen helpt zich te onderscheiden in een competitieve markt.
Betaaldbaarheid
Wat prijsstelling betreft, hanteren beide merken een premium benadering, maar Adidas-producten zijn vaak iets duurder vanwege het gebruik van geavanceerdere technologieën en uitgebreidere onderzoeks- en ontwikkelingsactiviteiten. Puma biedt een meer betaalbare prijsklasse, wat aantrekkelijk kan zijn voor jongere consumenten en diegenen die op zoek zijn naar een combinatie van stijl en prestatie zonder de hoofdprijs te betalen.
Marktstrategie en sponsorship
Adidas investeert aanzienlijk in wereldwijde sportevenementen en heeft een brede aanwezigheid in voetbal, tennis, en basketbal. Het merk is ook zeer actief in het sponsoren van internationale teams en evenementen, wat hen een sterk globaal merkimago geeft. Puma, hoewel ook betrokken bij sponsoring, kiest vaak voor opkomende sporten en jongere atleten, naast hun traditionele kracht in voetbal. Dit stelt hen in staat om zich te onderscheiden als een merk dat jong en fris blijft.
Loyalty programma’s
Adidas en Puma versterken de klantenbinding met hun innovatieve loyaliteitsprogramma’s. Adiclub beloont klanten met punten voor aankopen en activiteiten, die leiden tot exclusieve voordelen zoals vroege toegang tot producten en speciale evenementen. Puma’s PUMA CATch Up, richt zich op het verrijken van de sportieve levensstijl van gebruikers door toegang te bieden tot unieke trainingen en evenementen, met extra beloningen voor interacties via sociale media en hun app. Beide programma’s zijn ontworpen om een diepere band met klanten op te bouwen en hen actief te betrekken bij het merk. Voor een vergelijking met het programma van hun andere concurrent, lees ons artikel over het Nike Membership.
Duurzaamheid
Beide merken nemen duurzaamheid serieus, maar Adidas wordt vaak geprezen voor zijn vooruitgang in milieuvriendelijke productie, waaronder het gebruik van gerecycleerde materialen en zijn toewijding aan een duurzamere bedrijfsvoering. Puma volgt ook sterke duurzame praktijken, met initiatieven zoals het gebruik van meer duurzame materialen en het verminderen van de koolstofvoetafdruk.
Deze rivaliteit heeft geleid tot twee van de meest invloedrijke sportkledingmerken ter wereld. Elk merk heeft zijn eigen unieke pad gevonden in de competitieve markt van vandaag. Terwijl ze blijven innoveren en evolueren, blijft de erfenis van de broers Dassler voortleven in elk paar schoenen en elk kledingstuk dat ze produceren. Adidas en Puma blijven wereldwijd sporters en fans inspireren, en dat zullen ze nog lange tijd blijven doen.
